저자 소개
박신영은 대한민국을 대표하는 기획 전문가이자 강연가로, 수많은 기업과 조직에서 기획의 본질과 방법론을 전파해 온 실무 중심의 저자이다. 그는 오랜 기간 동안 광고 기획, 마케팅, 브랜드 전략 등의 다양한 분야에서 활동하며 기획이 단순한 아이디어 창출이 아니라, 문제를 해결하고 가치를 창출하는 과정임을 강조해 왔다.
박신영은 삼성, LG, SK와 같은 대기업뿐만 아니라 다양한 스타트업과 공공기관에서 기획 및 마케팅 전략을 수립하고 실행한 경험을 바탕으로, 기획의 실무적인 노하우를 체계적으로 정리한 책을 집필하게 되었다. 그는 기획이라는 것이 특정한 직군에 한정된 능력이 아니라, 비즈니스, 마케팅, 제품 개발, 심지어 개인의 목표 설정과 문제 해결에서도 필수적인 역량이라는 점을 강조하며, 보다 실용적이고 효과적인 기획 방법론을 널리 전파하는 데 힘써왔다.
그의 대표 저서인 기획의 정석은 기획의 기본 개념부터 실무에서 바로 적용할 수 있는 다양한 기획 프로세스와 사례를 다루며, 수많은 독자들에게 필수적인 참고서가 되었다. 그는 단순히 기획 이론을 설명하는 것이 아니라, 실제 업무 환경에서 부딪히는 문제들을 해결할 수 있도록 구체적인 방법과 전략을 제시하는 데 집중했다. 이 책은 기획자뿐만 아니라 마케터, 경영자, 학생, 스타트업 창업자 등 다양한 분야에서 활동하는 사람들에게 폭넓은 통찰을 제공한다.
책 소개 및 주요 내용
기획의 정석은 단순한 기획 이론서가 아니라, 기획을 처음 접하는 사람부터 실무에서 기획을 수행하는 전문가까지 누구나 쉽게 이해하고 적용할 수 있도록 구성된 실용적인 가이드북이다. 저자는 기획이란 단순히 창의적인 아이디어를 떠올리는 것이 아니라, 문제를 정의하고, 해결책을 찾으며, 실행 가능한 전략을 수립하는 과정임을 강조한다.
책은 기획의 본질을 이해하는 것에서 출발한다. 많은 사람들이 기획을 단순히 아이디어를 정리하는 것이라고 생각하지만, 저자는 기획의 핵심은 문제 해결과 가치 창출에 있다고 설명한다. 즉, 좋은 기획이란 기존의 문제를 새로운 시각에서 바라보고, 현실적으로 실행 가능한 해결책을 도출하는 과정에서 나온다. 따라서 기획자는 단순한 기획안 작성자가 아니라, 문제 해결자이자 전략가의 역할을 해야 한다고 강조한다.
책에서는 기획의 5단계 프로세스를 설명한다. 첫 번째는 문제 정의 단계로, 기획이 필요한 이유와 목표를 명확히 설정하는 과정이다. 많은 사람들이 기획을 시작하면서 문제를 정확히 파악하지 못하는데, 이 단계에서 목표를 분명히 하면 이후 기획의 방향성이 달라진다. 두 번째는 정보 수집과 분석 단계로, 시장 조사, 경쟁 분석, 소비자 리서치 등을 통해 데이터 기반의 의사결정을 내릴 수 있도록 한다. 세 번째는 아이디어 도출 과정으로, 기존의 방식에서 벗어나 창의적인 해결책을 찾는 단계이다. 네 번째는 실행 전략 수립 과정으로, 현실적으로 실행 가능한 기획을 만들기 위한 방법을 구체화한다. 마지막 다섯 번째는 발표와 설득 단계로, 기획안을 효과적으로 전달하는 법을 다룬다.
또한 책에서는 다양한 실제 사례를 통해 기획이 어떻게 적용되는지를 설명한다. 예를 들어, 기업의 신제품 출시 전략, 브랜드 마케팅 기획, 공공기관의 정책 기획 등 다양한 분야에서 기획이 어떤 역할을 하는지 구체적으로 보여준다. 이를 통해 독자들은 단순한 이론이 아니라, 실질적으로 기획을 수행하는 데 필요한 방법을 익힐 수 있다.
서평
기획의 정석은 단순한 기획 이론서가 아니라, 실무에서 바로 적용할 수 있는 구체적인 기획 방법을 다루는 책이다. 많은 독자들이 이 책을 읽고 나서 기획이라는 것이 특정한 직무에 한정된 것이 아니라, 누구나 배울 수 있고 적용할 수 있는 필수적인 역량임을 깨닫게 되었다고 말한다. 특히 기획을 처음 접하는 사람들에게는 기획의 개념을 쉽게 이해할 수 있도록 설명하고 있어 입문서로도 매우 적합하다.
이 책은 이론적인 설명에 그치지 않고, 다양한 실제 사례와 실습을 통해 독자들이 기획을 직접 연습할 수 있도록 돕는다. 따라서 학생부터 직장인, 경영자까지 기획을 필요로 하는 모든 사람들이 실용적으로 활용할 수 있다. 특히 기획안을 설득력 있게 작성하는 법, 기획서를 효과적으로 발표하는 법까지 다루고 있어 기획을 업무에 적용해야 하는 사람들에게 실질적인 도움이 된다.
결론적으로, 기획의 정석은 기획을 배우고 싶은 사람이라면 반드시 읽어야 할 필독서이다. 실용적이고 체계적인 접근 방식으로 기획을 배우고 싶다면, 이 책이 최고의 길잡이가 될 것이다.